引言
广告学作为一门跨学科的专业，其考研备考对于考生来说既具有挑战性又充满机遇。掌握正确的复习方法和阅读书目对于成功通关考研至关重要。本文将为您揭秘广告学考研必读书目，帮助您在备考过程中有的放矢。
第一章：广告学基础理论
第一节：广告学导论
- 《广告学概论》：作者：张晓光
- 简介：本书全面介绍了广告学的起源、发展、基本理论和应用领域。
- 核心内容：广告的定义、广告的作用、广告的分类、广告的发展历程等。
第二节：广告心理学
- 《广告心理学》：作者：李宁
- 简介：本书从心理学的角度分析广告对消费者行为的影响。
- 核心内容：广告心理效应、消费者心理分析、广告创意与心理策略等。
第三节：广告传播学
- 《广告传播学》：作者：陈培爱
- 简介：本书系统阐述了广告传播的基本原理和策略。
- 核心内容：广告传播模式、传播效果评估、广告传播策略等。
第二章：广告实务与案例分析
第一节：广告策划与创意
- 《广告策划与创意》：作者：刘永炬
- 简介：本书详细介绍了广告策划的基本流程和创意技巧。
- 核心内容：广告策划流程、创意思维方法、广告文案撰写等。
第二节：广告媒介策略
- 《广告媒介策略》：作者：王志刚
- 简介：本书分析了广告媒介的选择和运用策略。
- 核心内容：媒介类型、媒介选择标准、媒介组合策略等。
第三节：广告案例分析
- 《广告案例教程》：作者：李东
- 简介：本书收集了大量的广告案例，并进行了深入分析。
- 核心内容：经典广告案例、案例分析框架、广告效果评估等。
第三章：广告法规与伦理
第一节：广告法规
- 《广告法》：作者：国家工商行政管理总局
- 简介：本书是广告行业的法律法规汇编。
- 核心内容：广告发布规定、广告内容规范、广告违法责任等。
第二节：广告伦理
- 《广告伦理学》：作者：陈培爱
- 简介：本书探讨了广告伦理的基本原则和实践。
- 核心内容：广告伦理原则、广告道德规范、广告伦理案例分析等。
第四章：广告研究方法
第一节：市场调研
- 《市场调研》：作者：李宁
- 简介：本书介绍了市场调研的基本方法和技巧。
- 核心内容：市场调研流程、调研方法、数据分析等。
第二节：广告效果评估
- 《广告效果评估》：作者：王志刚
- 简介：本书探讨了广告效果评估的方法和指标。
- 核心内容：广告效果评估方法、评估指标、效果评估报告撰写等。
结语
通过以上必读书目的阅读，相信您对广告学的理论、实务和法规有了更深入的了解。在备考过程中，结合实际案例和最新研究成果，不断丰富自己的知识体系，相信您一定能够轻松通关广告学考研。祝您考研顺利！