一、市场营销自考概述
市场营销自考，即高等教育自学考试中的市场营销专业，是我国高等教育体系中的重要组成部分。通过自学考试，考生可以系统地学习市场营销的基本理论、方法和实践技能，为将来从事市场营销工作打下坚实基础。2017年的市场营销自考，考生需要掌握以下知识点。
二、市场营销必考知识点盘点
1. 市场营销基本理论
- 市场营销的内涵与外延
- 市场营销观念
- 市场营销组合策略（4P）
2. 市场调查与预测
- 市场调查概述
- 市场调查方法
- 市场预测方法
3. 市场细分与目标市场选择
- 市场细分
- 目标市场选择
- 市场定位
4. 产品策略
- 产品概述
- 产品组合策略
- 产品生命周期策略
5. 价格策略
- 价格概述
- 定价方法
- 价格调整策略
6. 渠道策略
- 渠道概述
- 渠道选择
- 渠道管理
7. 推广策略
- 推广概述
- 推广组合策略（4P）
- 推广效果评估
8. 市场营销伦理与法规
- 市场营销伦理
- 市场营销法规
三、备考策略详解
1. 制定合理的学习计划
考生应根据自身情况，制定合理的学习计划。可以将学习内容分为基础知识、重点知识和难点知识，有针对性地进行复习。
2. 注重基础知识的学习
基础知识是市场营销学习的基础，考生应注重基础知识的学习，如市场营销基本理论、市场调查与预测等。
3. 加强重点知识的掌握
重点知识是考试中的高频考点，考生应加强重点知识的掌握，如市场细分与目标市场选择、产品策略等。
4. 做好练习题
练习题是检验学习成果的有效手段，考生应多做练习题，熟悉考试题型和答题技巧。
5. 关注时事热点
市场营销与时代紧密相连，考生应关注时事热点，了解市场营销领域的最新动态。
6. 参加模拟考试
模拟考试有助于考生熟悉考试流程和节奏，提高应试能力。
7. 保持良好的心态
备考过程中，考生要保持良好的心态，避免焦虑和紧张情绪。
通过以上备考策略，相信考生在2017年市场营销自考中能够取得优异的成绩。祝大家考试顺利！